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百度搜索推廣的因變量有哪些?
時間:2012-09-27 22:16   作者:admin   點擊: 次
核心提示:網(wǎng)站推廣分為競價推廣和SEO推廣。百度jingjia推廣讓很多朋友們都感到無從下手,主要是它讓人看起來紛繁復雜,而SEO又是怎樣的呢? 一、百度搜索推廣的8個自變量 這些變量是直接可控的,而其他的變量都是因變量,并不直接可控。這8個自變量分屬賬戶層級、關(guān)鍵

         網(wǎng)站推廣分為競價推廣和SEO推廣。百度jingjia推廣讓很多朋友們都感到無從下手,主要是它讓人看起來紛繁復雜,而SEO又是怎樣的呢?
  一、百度搜索推廣的8個自變量
  這些變量是直接可控的,而其他的變量都是因變量,并不直接可控。這8個自變量分屬賬戶層級、關(guān)鍵詞層級、創(chuàng)意層級、網(wǎng)站運營層級等不同的階段,下面就此給出詳細解讀:
  1、網(wǎng)站運營層級
  網(wǎng)站運營層級其實是兩個層級,一是網(wǎng)站層級,二是運營層級。網(wǎng)站層級的因素包括:
  打開速度:潛在客戶能否順利打開目標網(wǎng)頁?
  使用體驗:網(wǎng)站能否吸引潛在客戶進一步停留?
  網(wǎng)站內(nèi)容:網(wǎng)站是否提供了潛在客戶所關(guān)心的信息?
  聯(lián)系入口:網(wǎng)站提供的聯(lián)系方式能否讓潛在客戶在第一時間聯(lián)系到您?
  運營層級的因素往往不在SEM優(yōu)化人員的控制范圍之內(nèi),它涉及的面比較廣,包括業(yè)務流程完善、咨詢環(huán)節(jié)管控等等因素,因此不在本文討論范疇之內(nèi)。
  2、賬戶層級
  賬戶結(jié)構(gòu):賬戶結(jié)構(gòu)是否健康?分組是否合理?是否按照“結(jié)構(gòu)相同意義相近”的原則分組關(guān)鍵詞?
  賬戶預算:賬戶預算是否能保證關(guān)鍵詞的在線時長?是否下線過早?賬戶消費過快還是消費不足?
  賬戶推廣地域:產(chǎn)品的區(qū)域定位是什么?是面向全國市場還是本地化?
  賬戶推廣時段:目標人群上網(wǎng)高峰時段有什么規(guī)律?推廣時段內(nèi)是否有客服在線咨詢?
  3、關(guān)鍵詞層級
  關(guān)鍵詞選擇:關(guān)鍵詞的選取是否覆蓋到了目標人群,覆蓋面是多少?
  關(guān)鍵詞出價:關(guān)鍵詞出價是否合理?目前關(guān)鍵詞排名在第幾位?比如一家蚌埠網(wǎng)絡公司做網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名,現(xiàn)在的關(guān)鍵詞蚌埠網(wǎng)站建設排在第幾位?
  關(guān)鍵詞匹配方式:關(guān)鍵詞展現(xiàn)和點擊是過多還是不足?是否有無效點擊?
  4、創(chuàng)意層級
  創(chuàng)意標題、描述及URL:這是創(chuàng)意層級直接可控的三個變量,它直接影響了關(guān)鍵詞質(zhì)量度、創(chuàng)意相關(guān)性和通順度;
  創(chuàng)意通順度:創(chuàng)意是否符合百度的通順度判斷標準,是否“主題明確、語義通順”?
  創(chuàng)意飄紅:創(chuàng)意展現(xiàn)是否有2-3次飄紅?標題和描述是否都插入了通配符?
  創(chuàng)意數(shù)量:每個推廣單元的創(chuàng)意數(shù)量是否遵循了“兩長一短”的原則?
  二、百度搜索推廣的12個因變量
  所謂因變量就是隨自變量(基礎變量)變化而變化的變量,包括:展現(xiàn)量、點擊量、訪問量、轉(zhuǎn)化量幾個層層遞進的變量,與之相對應的則是點擊率到達率、轉(zhuǎn)化率,這幾個變量衍生出來的變量包括:點擊成本、點擊單價、平均轉(zhuǎn)化成本等,此外還包括排名和質(zhì)量度,一共12個因變量。
  百度搜索推廣過程中,有任何一個因素出了問題,我們都可以根據(jù)上圖做出科學的診斷,比如:展現(xiàn)量受哪些因素的影響?
  首先,關(guān)鍵詞被搜索的次數(shù)決定了展現(xiàn)的次數(shù),另外,賬戶里在時段、地域的設定會限制廣告展現(xiàn)次數(shù),另外,如果預算的設定引起廣告提前下線,也變相的起到了時段限制,降低了廣告展現(xiàn)次數(shù)。所以,展現(xiàn)量受到來自關(guān)鍵詞搜索量的影響,以及預算、時段、地域設置的影響。
 

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