| 網(wǎng)絡(luò)促銷的預(yù)算方案制定 |
| 時(shí)間:2012-10-12 08:42 作者:admin 點(diǎn)擊:
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核心提示：網(wǎng)絡(luò)促銷實(shí)施過(guò)程中，使企業(yè)感到最困難的是預(yù)算方案的制定。Intemet上促銷，對(duì)于任何人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)新問(wèn)題。只有所有的價(jià)格、條件都需要在實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)、比較和體會(huì)，不斷的總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。只有這樣，才可能用有限的精力和有限的資金收到盡可能好的效果，做到事
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網(wǎng)絡(luò)促銷實(shí)施過(guò)程中，使企業(yè)感到最困難的是預(yù)算方案的制定。Intemet上促銷，對(duì)于任何人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)新問(wèn)題。只有所有的價(jià)格、條件都需要在實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)、比較和體會(huì)，不斷的總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。只有這樣，才可能用有限的精力和有限的資金收到盡可能好的效果，做到事半功倍。
首先，需要確定開(kāi)展網(wǎng)上促銷活動(dòng)的方式。網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)的開(kāi)展可以是企業(yè)自己的網(wǎng)站上進(jìn)行，其費(fèi)用最低，但因知名度的原因，其覆蓋范圍可能有限，因此可以借助于一些信息服務(wù)商進(jìn)行，但不同的信息服務(wù)商的價(jià)格可能懸殊很大。所以，企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真比較投放站點(diǎn)的服務(wù)質(zhì)量和價(jià)格，從中篩選適合于本企業(yè)促銷活動(dòng)開(kāi)展、價(jià)格匹配的服務(wù)站點(diǎn)。
其次，要確定網(wǎng)絡(luò)促銷的目標(biāo)，是樹(shù)立企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品，還是宣傳服務(wù)？圍繞這些目標(biāo)來(lái)策劃投放內(nèi)容的多少，包括文案的數(shù)量、圖形的多少、色彩的復(fù)雜程度；投放時(shí)間的長(zhǎng)短、頻率和密度；廣告宣傳的位置、內(nèi)容更換的周期以及效果檢測(cè)的方法等。這些細(xì)節(jié)確定了，對(duì)整體的投資數(shù)額就有了預(yù)算的依據(jù)，與信息服務(wù)商談判就有了一定的把握。
第三，要確定希望影響的是哪個(gè)群體，哪個(gè)階層，是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的？因?yàn)椴煌W(wǎng)站的服務(wù)對(duì)象有較大的差別。有的網(wǎng)站側(cè)重于消費(fèi)者，有的側(cè)重于學(xué)術(shù)界，有的側(cè)重于于青少年。一般來(lái)說(shuō)，側(cè)重于學(xué)術(shù)交流的網(wǎng)站其服務(wù)費(fèi)用較低，專門(mén)的商務(wù)網(wǎng)站的服務(wù)費(fèi)用較高，而那些搜索引擎之類的綜合性網(wǎng)站費(fèi)用最高。在使用語(yǔ)言上，純中文方式的費(fèi)用較低，同時(shí)使用中英兩種語(yǔ)言的費(fèi)用較高。
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