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行業(yè)資訊
網(wǎng)絡(luò)促銷的預(yù)算方案制定
時(shí)間:2012-10-12 08:42   作者:admin   點(diǎn)擊: 次
核心提示:網(wǎng)絡(luò)促銷實(shí)施過(guò)程中,使企業(yè)感到最困難的是預(yù)算方案的制定。Intemet上促銷,對(duì)于任何人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)新問(wèn)題。只有所有的價(jià)格、條件都需要在實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)、比較和體會(huì),不斷的總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。只有這樣,才可能用有限的精力和有限的資金收到盡可能好的效果,做到事
    網(wǎng)絡(luò)促銷實(shí)施過(guò)程中,使企業(yè)感到最困難的是預(yù)算方案的制定。Intemet上促銷,對(duì)于任何人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)新問(wèn)題。只有所有的價(jià)格、條件都需要在實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)、比較和體會(huì),不斷的總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。只有這樣,才可能用有限的精力和有限的資金收到盡可能好的效果,做到事半功倍。
    首先,需要確定開(kāi)展網(wǎng)上促銷活動(dòng)的方式。網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)的開(kāi)展可以是企業(yè)自己的網(wǎng)站上進(jìn)行,其費(fèi)用最低,但因知名度的原因,其覆蓋范圍可能有限,因此可以借助于一些信息服務(wù)商進(jìn)行,但不同的信息服務(wù)商的價(jià)格可能懸殊很大。所以,企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真比較投放站點(diǎn)的服務(wù)質(zhì)量和價(jià)格,從中篩選適合于本企業(yè)促銷活動(dòng)開(kāi)展、價(jià)格匹配的服務(wù)站點(diǎn)。
    其次,要確定網(wǎng)絡(luò)促銷的目標(biāo),是樹(shù)立企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品,還是宣傳服務(wù)?圍繞這些目標(biāo)來(lái)策劃投放內(nèi)容的多少,包括文案的數(shù)量、圖形的多少、色彩的復(fù)雜程度;投放時(shí)間的長(zhǎng)短、頻率和密度;廣告宣傳的位置、內(nèi)容更換的周期以及效果檢測(cè)的方法等。這些細(xì)節(jié)確定了,對(duì)整體的投資數(shù)額就有了預(yù)算的依據(jù),與信息服務(wù)商談判就有了一定的把握。
    第三,要確定希望影響的是哪個(gè)群體,哪個(gè)階層,是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的?因?yàn)椴煌W(wǎng)站的服務(wù)對(duì)象有較大的差別。有的網(wǎng)站側(cè)重于消費(fèi)者,有的側(cè)重于學(xué)術(shù)界,有的側(cè)重于于青少年。一般來(lái)說(shuō),側(cè)重于學(xué)術(shù)交流的網(wǎng)站其服務(wù)費(fèi)用較低,專門(mén)的商務(wù)網(wǎng)站的服務(wù)費(fèi)用較高,而那些搜索引擎之類的綜合性網(wǎng)站費(fèi)用最高。在使用語(yǔ)言上,純中文方式的費(fèi)用較低,同時(shí)使用中英兩種語(yǔ)言的費(fèi)用較高。


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